Forbrugeraftaleloven finder anvendelse på forbrugeraftaler og formålet med loven er at sikre forbrugeren mod misbrug og at sikre, at forbrugeren får en rimelig retsstilling.

Flere af de forbrugerbeskyttelsesregler, der findes i forbrugeraftaleloven, går igen i markedsføringsloven. Dette gælder blandt andet reglerne om negativ aftalebinding, uanmodet henvendelse mv., og de to love spiller derfor sammen for at give forbrugeren en optimal beskyttelse.

Negativ aftalebinding, hvorefter en erhvervsdrivende – uden forudgående anmodning fra en forbruger – bevidst fremsender en varer eller udfører en tjenesteydelse, er således reguleret af såvel forbrugeraftaleloven som af markedsføringslovens regler om god markedsføringsskik, og forbrugeren vil i sådanne tilfælde ikke blive forpligtet til at betale for varen eller den udførte tjenesteydelse.